Il 70,2 % richiede maggiore “sostenibilità, etica e cura per l’ambiente”; il 34,3% desidera a prodotti “cruelty free”, cioè che non prevedano l’impiego di test animali anche se questo problema è già da molti anni scongiurato per la legislazione cosmetica UE; il 25,3% ama i prodotti “senza qualcosa” (parabeni, conservanti in generale, glutine, olio di palma, tensioattivi, additivi ritenuti inutili); il 22,1% vuole prodotti “bio-friendly”, ovvero “amici della natura” e, ancora più nello specifico, il 20,6% anela a cosmetici “eco-friendly”, ovvero amici dell’ambiente; il 16,3% vuole maggiore attenzione al “sociale”, intendendo una maggiore attenzione ai lavoratori e al territorio di appartenenza; ben l’11,2% sceglierebbe il “prodotto cosmetico vegano” (costituito unicamente di estratti vegetali); e, infine, il 9,2% desidererebbe prodotti “a km 0” e l’8,1% prodotti realizzati a ridotto consumo di acqua.

La moderna cosmetologia è sempre alla ricerca di nuove soluzioni, compatibilmente con la possibilità di realizzazione tecnica, sicurezza ed efficacia di impiego, compatibilità legislativa. Ma cosa si intende per naturale? “Naturale non significa per forza ‘buono’ – precisa Leonardo Celleno, presidente di AIDECO, Associazione Italiana di Dermatologia e Cosmetologia –. Qualcuno potrebbe dire che un prodotto è naturale perché, ad esempio, è a base di erbe alpine, salvo poi scoprire che non ne contiene in quantità diversa da altri”. A meno che non si azzardi l’acquisto da bancarella ovvero attraverso canali non controllabili, “non si tratta tanto di insidie per la salute, perché anche questi cosmetici sono fatti a norma di legge”. Quanto alle possibili allergie, “i cosmetici in generale, ‘verdi’ o meno, possono essere una fonte importante e, comunque, non allarmistica – tranquillizza lo specialista –. Le sostanze più a rischio nel causare dermatiti allergiche (diverse dalle dermatiti irritative, che sono più comuni ma di cui i cosmetici più raramente sono fonte) sono le fragranze, seguite dai conservanti”.

Ai cultori della natura ‘in vasetto’, Celleno consiglia di “scegliere prodotti di aziende serie e conosciute, con etichette chiare, che non promettano azioni mirabolanti e che siano certificate dagli enti preposti”. Insomma, occhio al bollino. Il concetto di base del cosmetico green è quello di sostituire le sostanze di origine sintetica con sostanze di provenienza naturale, ma che siano altrettanto performanti, cioè ugualmente valide dal punto di vista organolettico e, quindi, della gradevolezza del prodotto finale. In Italia, gli enti certificatori sono almeno 4 o 5, da ICEA (Istituto per la certificazione etica e ambientale) a CCPB (Consorzio per il controllo dei prodotti biologici).